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Solo professionisti di enorme esperienza nel proprio settore possono trasmettere informazioni utili alla crescita personale che ci si aspetterebbe da un evento di Inbound Marketing

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Avrai la possibilità di conoscere i migliori esperti dei vari settori dell’Inbound Marketing e scambiare idee, fare domande, instaurare nuovi rapporti di collaborazione e, perchè no, anche di amicizia.

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Come testimonia la scorsa edizione, Inbound Strategies è formativo e concreto. Con lo stesso obiettivo, anche quest’anno gli speaker ti lasceranno degli spunti, e un metodo da mettere in pratica sin dal giorno dopo l’evento.

TECNICHE SEO CONCRETE CON UN PIZZICO DI LINK BUILDING

Come fanno i Top Player di settore ad essere sempre in vetta su Google? Affronteremo l’argomento da svariati punti di vista e sveleremo molti segreti dei competitor che la fanno da padroni.

Quando si cercano informazioni sulla SEO Internazionale, quello che si trova in blog, guide e interventi fatti in conferenze sono sempre gli stessi suggerimenti e indicazioni basati nelle buone pratiche presentate da Google.
Purtroppo, però, quelle buone pratiche – ovviamente valide – si scontrano quasi sempre con la realtà imprenditoriale dei nostri clienti e che, quindi, non hanno la flessibilità necessaria per poter ottenere i migliori risultati.

Per esempio, un ecommerce potrebbe avere la sua strategia online fortemente condizionata dalla distribuzione geografica dei suoi magazzini.
Oppure un’altra potrebbe star soffrendo di un serio problema di dumping, per cui vuole assolutamente evitare che i suoi clienti s’approfittino delle offerte commerciali a minor prezzo che il suo sito offre in alcuni mercati in cui è presente.

Oppure, ancora, possono esistere casi in cui davvero è praticamente impossibile qual’è la lingua che targetizza una pagina.
Gianluca Fiorelli vi presentarà un metodo con cui poter disegnare strategie SEO Internazionali, che davvero possano essere flessiblli ed efficaci e, allo stesso tempo, rispettose delle buone pratiche SEO.

Molti siti web nascono ben strutturati ma alcune dinamiche, legate al loro settore specifico, li portano a perdere progressivamente traffico nel tempo.

Analizzeremo le dinamiche di vari settori definendo il giusto approccio SEO per preservare il traffico acquisito e crescere nel tempo.

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Monitoraggio degli Utenti e Iper-Segmentazione, eMail Marketing Automation, Regole Automatizzate, Workflows, Product Recommendations, Contenuto Dinamico del Sito, Sales Chatbot, PopUp, SideBars, Push Notifications, SMS Marketing, RFM Model… e molto altro ancora sono le potenzialità dei Software di Marketing Automation a 360° che potenziano le Performance delle attività di Marketing incrementando Data Base Utenti, Conversioni, Scontrino Medio attraverso una comunicazione one to one con gli utenti e focalizzando l’attenzione sulle metriche corrette ed il Lifetime Value.

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Per utilizzare al meglio i tanti dati che abbiamo a disposizione occorre creare un workflow che sappia integrare le diverse attività di digital marketing con l’obiettivo di portare i nostri visitatori ad azioni concrete in funzione dei loro bisogni espressi e latenti che dobbiamo imparare a intercettare e stimolare.

Vedremo come ottenere tutto questo, partendo dal metodo e analizzando i migliori strumenti da utilizzare per ottenere il massimo da queste strategie.

l percorso denominato customer journey, che porta chi non conosce il nostro prodotto o servizio fino a diventare cliente, è lungo e complesso.
Per far fronte a questa complessità serve una visione d’insieme, che richiede l’utilizzo di strumenti e strategie integrate per poter comunicare in modo adeguato nelle varie fasi del funnel di vendita.
In questo speech analizzerò una strategia multicanale che prevede l’utilizzo dei principali strumenti di traffico del web marketing e delle relative opzioni di targeting a seconda della fase del potenziale cliente verso la conversione…ed oltre.

In particolare, vedremo:

  • I 2 concetti fondamentali alla base di una strategia di web marketing, domanda consapevole e domanda latente e i relativi strumenti e modalità di comunicazione.
  • L’importanza di partire da ciò che abbiamo: email marketing, sms marketing, retargeting e custom audiences sui contatti già acquisiti. Un caso concreto.
  • Come usare gli strumenti e le modalità di targetizzazione proprie della domanda consapevole, SEO e Google Adwords e Bing ADS, a seconda della fase in cui si trova l’utente.
  • Query e intenti di ricerca: le opportunità date dall’utente lontano dalla conversione e il ruolo del blog aziendale.
  • Come integrare Facebook Advertising in un’ottica di retargeting dell’utente e sfruttare le Custom Audiences per far avanzare l’utente verso la conversione.
  • Come sfruttare email marketing, lead generation e lead nurturing per guidare l’utente in modo graduale dall'”informazione” alla conversione.
  • E se il TUO prodotto o servizio non è conosciuto (e quindi cercato)? 3 Modalità avanzate di targetizzazione: “a posteriori”, remarketing cross channel, fino alla targetizzazione basata sull’engagement.
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Come si realizzano dei video di Personal Branding che fanno davvero la differenza?
In questo intervento affronterò uno degli argomenti molto in voga in questo periodo, nello specifico vedremo insieme come un semplice video può dare la svolta ad una determinata professione o attività.

Analizzeremo insieme quali sono le caratteristiche che rendono un video più dinamico e più interattivo rispetto ad uno senza alcun criterio.

Non mancheranno alcune chicche che fanno ottenere i tanto amati commenti sui social che ormai sembrano essere proprio indispensabili.

E per concludere, alcuni spunti tecnici per migliorare la qualità in fase di esportazione post montaggio.

Sala dei Workshop

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Analizzeremo situazioni reali, in cui interventi strategici sulla User Experience, hanno portato valore aggiunto a siti e-commerce e aziendali. Vedremo anche, come progettare l’alberatura di un sito, partendo da quello che cercano gli utenti.

Generalmente ci concentriamo sulla nicchia e sui termini ad essa collegata, per poter rispondere a più esigenze possibili. Tutto questo diluisce il potenziale dei contenuti, costringendoci a realizzarne troppi e spesso di bassa qualità.

L’architettura interna invece deve partire dalle marginalità più alte e accogliere nuovi termini e quindi sfide, durante tutto l’arco di vita del progetto. Questo approccio lo rende più durevole e flessibile.

Il sapere di non sapere come Socratico invito al dialogo, al confronto, al ragionamento, alla ricerca cooperativa, non autoritaria della verità; come un invito a considerare ogni input senza escluderne pregiudizialmente alcuno.

La capacità di risolvere problemi deve passare per il desiderio di comprendere il motivo delle cose, e la conseguente elaborazione di una soluzione applicabile allo specifico contesto di applicabilità della stessa.

In una strategia di Inbound Marketing il piano editoriale del tuo sito può rappresentare una tattica vincente.
Vedremo come realizzarne un piano editoriale utile al tuo business in grado di attirare traffico qualificato, come monitorarne i risultati, identificare nuove opportunità e ottimizzarlo ciclicamente.

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Quando contano solo i risultati il singolo canale di promozione riduce la sua importanza a favore di una strategia integrata che riesca a combinare il meglio degli strumenti a disposizione del digital marketer.

Durante il workshop verranno presentati strategie, tecniche, strumenti e diversi case study allo scopo di illustrare lo stato dell’arte nelle strategie di promozione rivolte alle performance a medio e lungo termine, verranno evidenziate le sinergie tra Google Adwords, Facebook Ads, Native Advertising tenute insieme dal collante del monitoraggio del comportamento degli utenti.

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Comprendere il percorso d’acquisto dell’utente, dal primo clic in ingresso al completamento dell’ordine.
Come impostare, potenziare e guardare ai report in Google Analytics all’interno di una strategia di Inbound Marketing.

  • Panoramica introduttiva (Account, Proprietà e Viste)
  • Configurazioni avanzate in Proprietà e Viste
  • Come segmentare efficacemente il traffico
  • Valutare l’acquisizione (Canali, Sorgenti, Campagne)
  • Valutare l’interazione (Contenuti, Eventi)
  • Valutare la conversione (Obiettivi, Conversioni, E-commerce, Canalizzazioni multicanale)

Sessione pratica su casi reali, tecniche da utilizzare e #barbatrucchi su come Google Tag Manager può aiutarti a rendere concreti i tuoi risultati senza per forza essere un esperto della web analytics.

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Il tuo sito non rende come vorresti?

Prima di pensare a cambi drastici di strategia o a grandi acquisti di link, ecco una check list da seguire per controllare che il tuo sito sia indicizzato correttamente, senza errori che possono bloccare lo spider di Google o disperdere il traffico verso risorse non più disponibili.

Analizziamo in tempo reale un sito tra quelli proposti dai partecipanti al lab per affiancare alla parte teorica un approccio pratico e operativo.

Come si realizza una strategia di Inbound Marketing per un prodotto complesso per la vendita online?
Vediamo insieme la costruzione del Funnel, attraverso la messa in opera di ipotesi strategiche basate sulle buyer personas, vagliando tutti i possibili canali da presidiare per intercettare il traffico utile.

Una volta costruita la strategia e identificati i canali, valuteremo gli strumenti di web marketing identificati come potenzialmente efficaci: SEO, Google Adwords, Facebook ADS, E-Mail Marketing, Retargeting.

Il tutto sarà analizzato e monitorato grazie al setting dei touchpoint tramite Google Analytics.

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L’evento Inbound Strategies è più social che mai!

Ci sarà un attento live tweetting grazie al nostro social team.
Non perderti nemmeno un momento dell’evento più concreto del 2018 seguendo l’hashtag #Inbound18!

Ti aspettiamo sui nostri canali social.

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Valentina Chiara
Baldon

Classe 1986 e innamorata di tutte le forme di comunicazione.

Amo scrivere, per questo motivo ho studiato per trasformare questa mia passione in un vero e proprio lavoro.

Collaboro attivamente come blogger con Leevia, Io Viaggio, 6sicuro e Lo Psicologo del Rock, come social media manager per diverse aziende/organizzazioni e sono una Instagram addicted. Mi piace studiare costantemente nuove dinamiche e strategie per l’acquisizione di contatti tramite questo social network che considero nel pieno della sua evoluzione.

Faccio parte del team di Visual storytelling Italia, di SportDigitale, di Cosedabionda e, quando non “storytello” mi occupo di formazione per PMI e non-profit.

Dicono che io lavori così tanto per sfamare il mio bassotto, in realtà lo faccio perché odio stare ferma e do il meglio di me quando sono sotto stress.

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Marilena
D'Ambro

Giornalista, blogger e webwriter. Scrivo per diversi blog tra cui: SEOchef, HostingVirtuale, Io viaggio e Garanzia Online.

Non inizio la mia giornata senza un buon caffè e una passeggiata immersa nella natura in compagnia del mare.

Daniela Linda
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Social Media Manager & Web Marketing lover

33 anni laureata in Scienze Statistiche, italo-colombiana, appassionata di viaggi, fotografia e di You Tube.

Ho scoperto il Web mentre studiavo a Bologna, tra un progetto Erasmus alle Canarie e qualche anno diviso tra la Spagna e l’Emilia Romagna, senza mai disfare la valigia.
Il sogno segreto era quello di trovare un lavoro nella mia città che mi permettesse di dare il 101% nelle mie passioni; ecco che sono “inciampata“ nel mondo favoloso e colorato dei Social Network, che adoro follemente.

“Love, work, and passion always walk together.“

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Rocco
Iannalfo

Papà digitale, curioso ed amante della scrittura.

Nella mia professione di web writer unisco le mie passioni: la Psicologia e il Marketing.

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Federica
Pacilio

Passionale, testarda, determinata, ma anche incostante, drastica, impaziente.

Sono un mix di contraddizioni: Ho 26 anni e da due lavoro come Copy e Social Media Editor: Mi deprimo perché dormo poco e ho deciso che di notte scrivo; così ora scrivo, mi deprimo meno e dormo sempre poco.
Amo viaggiare, accumulare oggetti per poi maledirli, la letteratura del 900 e il teatro.

Vivo da sola, faccio i conti con la lavatrice, il bucato, i ritardi e tutti quei fatti là.
Sono XL, vado in bestia quando le commesse mi guardano perplesse perché ho chiesto un paio di autoreggenti o un abito più aderente: carissime signorine anche una 48 vuol sentirsi sexy, ok?!

Non tocco la pancia delle donne in gravidanza e non sogno una villetta a schiera.

Amo, penso e sogno di pancia, spesso è un problema

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Anna
Ventrella

Nella scrittura, per me, c'è tutto quello che non sono in grado di descrivere a parole. Quando ho davanti un foglio bianco, riempirlo è questione di minuti. Amo scrivere, amo il mio lavoro.

Mi sono avvicinata al mondo del Web da pochi anni, appassionandomi a questo universo fatto di codici, di linguaggi da interpretare e di concetti da esprimere in pochi caratteri!
Laureata in Scienze della Comunicazione indirizzo Marketing e Cinema a cui e' seguito un Master in Social Media Marketing, lavoro come web copywriter. Ho unito la mia naturale propensione per la scrittura, a quella del mondo del IT.

Il mio motto è sempre è solo uno:
Se devi credere in qualcuno, credi in te stesso. Sempre!

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Francesca
Sollo

Digital Strategist innamorata (persa) del digitale.
Aiuto le piccole aziende a raccontarsi in rete attraverso la comunicazione morbida.

Credo negli abbracci digitali che diventano reali e che il mondo sia una giungla ma se sei strategicamente te stesso e sorridi forte (forse) ti salvi.

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